Ошибка в понимании сути брендбука (brandbook) - не редкость! В России часто путаю паспорт стандартов фирменного стиля бренда (logobook, guideline) c брендбуком (bandbook). Само понятие стало нарицательным как Ксерокс и Памперс. Итак, что же такое брендбук?
Брендбук (brandbook) - это внутрикорпоративный документ, который несёт в себе всю суть бренда, миссию, значение бренда для компании, особенности бизнес-процессов, сферу деятельности компании и др. Этот документ - руководство тщательно охраняется от доступа к нему третьих лиц. Имеет пометку TS - Top Secret, в нашем понимании это "коммерческая тайна". Так же в брендбуке описываются требования к фирменному стилю компании, его посыл, и постоянных элементах.
КОГДА НЕОБХОДИМ БРЕНДБУК?
Брендбук - неотъемлемая часть любого бренда,т.к. несёт в себе всю необходимую информацию. Разработку брендбука обычно делают на стадии создания бренда компании. Сегодня всё чаще компании стали заботиться о своей идентичности и визуальной узнаваемости, как итог разрабатывают мероприятия по ребрендингу, или брендингу.
Развитие конкуренции на рынке товаров и услуг диктует новые условия ведения бизнеса. Сегодняшние фирмы отличаются от тех, что появлялись после распада СССР, теперь уделяется особое внимание каждой "мелочи" в ведении бизнеса. Руководители компаний начинают сотрудничать с рекламными агентствами на стадии создания компании. Так появляются удачно подобранные названия, уникальные логотипы, слоганы, элементы фирменного стиля. Понятие бренд стало не просто пустым звуком, оно приобрело в современной России своё полноценное значение, которому уделяется особое внимание.
КАК МЫ РАЗРАБАТЫВАЕМ БРЕНДБУК?
Что значит, разработать брендбук? Давайте определимся с этим понятием. Существует различия между разработкой брендбука, и составление свода правил бренда, его миссии и т.д. Сама информация о бренде - свод правил разрабатываются на стадии создания бренда. Это происходит даже перед подбором названия бренда.
Разработки брендбука - создание, дизайн, верстка издания, в котором будет храниться вся необходимая информация о бренде. Брендбук также разрабатывается в фирменном стиле.
Перед тем, как приступить к разработке брендбука, мы собираем всю необходимую информацию о фирме заказчика. Мы изучаем фирменный стиль компании, его зашифрованное послание. Мы никогда не выкладываем брендбуки в портфолио, т.к. это может привести к потере конфиденциальности политики компании.
Ошибка
